Entre os conceitos de comunicação, divulgação e marketing científicos

Resumo

Os campos científicos possuem terminologias específicas, que ora são criações genuínas, ora são apropriações conceituais de outros campos do saber. Na ciência de um modo geral e mais especificamente com a produtividade e visibilidade científicas, há três conceitos que são bastante semelhantes e amplamente utilizados: comunicação científica, divulgação científica e marketing científico. Ao se pressupor que quanto melhor compreendermos as limitações e possibilidades de cada um deles para um trabalho mais efetivo, este artigo vem com o intuito de apresentar quais são suas aproximações e diferenças. Para tal, com uma pesquisa bibliográfica e exploratória, os mesmos são apresentados como atividades-fim da visibilidade científica. Em seguida, as abordagens de cinco grupos editoriais sobre os conceitos são exploradas meramente como um ponto de partida. Aliando o que a literatura apresenta com a interpretação e propostas das empresas, os três termos são equiparados e delimitados com vistas a ser compreendidos sob um enfoque maior, inclusive o da ciência em acesso aberto. O artigo conclui que os conceitos não podem ser compreendidos como sinônimos, pois possuem atividades que, embora semelhantes, estão dentro de um processo com desenvolvimentos particulares a cada um. Com as alterações recentes no Brasil da avaliação da produção científica, onde o Qualis não é tido mais como o instrumento de referência, saber discernir esses conceitos com propriedade é de fundamental importância quando o artigo e suas citações passam a ser os principais elementos de avaliação.